Categoria: Promozione

Come comunicare bene: dire una cosa alla volta

Ancora una volta mi ispiro al geniale Seth Godin, guru del marketing e della comunicazione. Traduco letteralmente dal post di oggi, dal titolo "Say one thing at a time" (Dite una cosa alla volta): "So che potreste non avere indietro il microfono per un po' (sottinteso: quando arriva l'occasione per parlare, per comunicare, per scrivere […]

Marketing Low Cost – le astuzie competitive del falegname brianzolo

Quando sei un falegname, in Brianza – terra di mobili e legnamè, ti devi dar da fare. La concorrenza è tanta e le nuove formule distributive macinano successi. Questo biglietto, lasciato sul parabrezza delle auto parcheggiate davanti a un noto superstore di arredamenti, è simbolico per la sua semplicità ed è low cost per eccellenza. […]

I colori dell’anno 2016 (secondo Pantone) e il marketing sensoriale

Pantone, autorità mondiale sui colori, ha decretato che i colori del 2016 saranno due: rosa quarzo e serenity (un azzurro polveroso). Il fine, dicono, è rassenare gli animi e ispirare calma e tranquillità, vista la situazione mondiale. Prendiamo atto.  Personalmente sono un po' perplessa….le tendenze colore Pantone influenzano non solo il fashion, ma tante aree […]

I mezzucci di Esselunga: lettera aperta al direttore marketing Livio Roncalli

Ricevo oggi via posta una lettera firmata dal direttore marketing di Esselunga, Livio Roncalli. Mi si invita a confermare i miei dati anagrafici e a partecipare a un fantastico concorso per vincere una Smart. E, come per inciso, in chiusura, mi si invita a fornire il mio indirizzo email e numero di telefono "così potremo […]

Pricing: incontro gratuito a Monza 2 dicembre

La Camera di Commercio di Monza (Formaper) ospita il 2 dicembre nel pomeriggio un incontro gratuito sul tema del Pricing Parleremo di:– modalità di calcolo dei costi e dei prezzi: margine e ricarico– assumere una persona aumenta i costi: ma quanto devo vendere in più per potermelo permettere? Il punto di pareggio come strumento per […]

Come creare un’infografica: 6 consigli e 4 strumenti

Un'infografica è la rappresentazione visuale di dati. Le infografiche vanno di gran moda, sono complicatucce da fare (anche con i software gratuiti) e portano via un po' di tempo. Ecco quindi alcuni consigli: 1.Avere dei dati e includere le referenze 2.Definire chi leggerà l’infografica (audience) 3.Definire il canale di trasmissione 4.Decidere il messaggio che l’infografica […]

Il segreto della vendita: confrontarsi con gli altri con il metro giusto

Ecco una pillola di saggezza di Seth Godin http://sethgodin.typepad.com/files/the-comparison-trap-from-leap-first-by-seth-godin.mp3 "Someone is always better than you if you define "better" in a way that makes them better than you" C'è sempre qualcuno migliore di noi, più bravo, più conveniente, più di lusso, più economico, più venduto, più pubblicizzato. Ascolto una tipica conversazione tra venditore e il […]

Come cambiare le persone che non vogliono cambiare

La psicologia comportamentale è una materia affascinante. Sto studiando alcuni libri sull'argomento, strettamente collegato al marketing e alla vendita: come persuadere le persone o, prima ancora, come meritare la loro attenzione. In particolare sto leggendo un nuovo libro, Captivology, su una risorsa che sta diventando sempre più scarsa in tempi di internet e smartphone: l'attenzione. […]

Milano Università Bicocca: salone dei nuovi e futuri imprenditori

VI segnalo questo interessante evento. Io sarò presente il giorno 11 novembre alle ore 14. Condurrò insieme con altri relatori un seminario in cui io tratterò il tema della Customer Experience. Quindi farò sessioni di consulenza individuale per nuove idee di impresa. Ecco il programma definitivo. Scarica Programma Definitivo_MFI

La storia, l’esperienza, il processo: le nuove regole del marketing

Prendo come spesso capita spunto da questo articolo del blog di Seth Godin (tra parentesi: notiamo come i blog stanno diventando una fonte autorevole di informazioni; eppure molte aziende ancora bloccano l'accesso ai blog ai dipendenti temendo che perdano tempo…). L'articolo parla in realtà della compatibilità tra lusso e funzionalità, citando molti esempi tra cui […]

Cosa significa brand? E qual è l’essenza del brand?

L'essenza del brand è il singolo (unico, il più importante) attributo intangibile che distingue il nostro brand dagli altri, secondo le percezioni del cliente potenziale (non quello che è, ma quello che il cliente pensa: nel marketing, la percezione del cliente è l'unica realtà che conta). Quale vogliamo che sia l'essenza del nostro brand? Volvo […]

Dove trovare foto e immagini gratis ad alta risoluzione?

Ecco alcuni siti da cui scaricare foto e immagini gratuite o in licenza CC da utilizzare per blog, sito, social o altro. Gratisography.com, immagini molto belle. Non c'è una finestra per ricercare, ma le immagini sono davvero particolari. Unsplash.com fotografie gratuite ad alta risoluzione. 10 nuove immagini ogni 10 giorni. Non c'è finestra per ricerca. […]

Formazione aziendale

Tra i progetti in corso (alcuni molto interessanti, ve ne parlerò presto), la parte principale riguarda la formazione in azienda. Le imprese hanno capito che per portare il cambiamento si parte dalle persone, e per migliorare i risultati si deve rimettersi a imparare. Guardare fuori dal proprio guscio e vedere se qualcuno ha qualche idea […]

Packaging intelligente: la bottiglia con il tappo di Lego

Amo il packaging e sono felice di iniziare a breve a collaborare con un'azienda del settore. Combinazione trovo ora un caso degno di segnalazione: Clever Caps,  la bottiglia di plastica con tappo che può diventare un mattoncino di simil-Lego. Amo il packaging soprattutto quando segnala un elemento di valore del prodotto o quando diventa esso […]

Aiutare i clienti: Youtility, come distinguersi dalla concorrenza spiegando cose e rendendoci utili

E' un po' che lo dico ma spesso percepisco scetticismo in chi mi ascolta. La comunicazione aziendale è sempre stata impostata sul "noi": chi siamo, cosa facciamo, ecc ecc. Il sito-vetrina. In tutti i miei corsi sulla comunicazione e il marketing sostengo che invece il sito dovrebbe assomigliare il più possibile a un manuale che […]