Categoria: Place – distribuzione

Amazon compra Whole Foods: la rivoluzione nel futuro del retail

La scorsa settimana Amazon ha annunciato l'acquisto di Whole Foods, catena con 450 negozi di alimentari. Subito il titolo in borsa ha migliorato, mentre quelli di altri supermercati hanno sofferto. Per approfondire vi segnalo questo interessante articolo di HBR. L'integrazione tra esperienza reale e digitale sembra essere la chiave dell'evoluzione nel retail, come si vede […]

Formazione aziendale

Tra i progetti in corso (alcuni molto interessanti, ve ne parlerò presto), la parte principale riguarda la formazione in azienda. Le imprese hanno capito che per portare il cambiamento si parte dalle persone, e per migliorare i risultati si deve rimettersi a imparare. Guardare fuori dal proprio guscio e vedere se qualcuno ha qualche idea […]

“Primi passi per l’export”: nuovo libro della collana Impresa Diretta

Oggi in libreria e online esce il nuovo libro di Paolo Pugni dal titolo "Primi passi per l'export". Ecco un breve estratto dei contenuti: * Perché dovrei esportare? È davvero conveniente? Vale il rischio? * Che cosa devo sapere prima di dedicarmi all'export? Quali fattori devo tenere in conto? * Dove esportare? Come trovo i […]

Ripensare le 4P del marketing: SAVE

"Rethinking the 4 P's", interessante articolo comparso sulla Harvard Business Review di gennaio-febbraio 2013 (pag. 26). Gli autori sostengono che le tradizionali 4P del marketing (prodotto, place= canale di distribuzione, prezzo e promozione) possono essere ripensate, nel nuovo scenario competitivo, secondo l'acronimo SAVE: da prodotto a soluzioni, da place a accesso, da prezzo a valore, […]

E’ uscita la nuova edizione di “Marketing Low Cost”

A distanza di tre anni dalla prima pubblicazione di "Marketing Low Cost" esce la nuova edizione. Sono stati aggiornati i riferimenti alla ricerca via web e aggiunti alcuni contenuti. Il volume comprende anche un capitolo sull'ecommerce scritto dall'amico e collega Gianluca Diegoli, guru di [mini]marketing, che ringrazio nuovamente. Grazie anche a tutti gli amici, i […]

Cartigienica e gelati: parlare direttamente per farsi comprare

Condivido un paio di scatti, recentemente raccolti, che mi fanno pensare. Il primo è un cartellone esposto all'esterno di una gelateria di Seregno (MB), la mia città di origine. Ha attirato la mia attenzione la frase verso la fine del cartello: "La panna è gratis…e lo sarà sempre". Tra mille gelaterie, almeno questa si sforza […]

Se la compagnia assicurativa apre un caffè

Se le grandi aziende stanno affacciandosi all'online (social media, corporate blog, ecc.), le strategie di comunicazione "brick-and-mortar" (mattoni e cemento, letteralmente) sono tutt'altro che morte. Molto concreta l'iniziativa di State Farm, compagnia assicurativa americana, che per essere più vicina ai suoi clienti ha addirittura aperto Next Door, un caffé, a Chicago (bella città, bellissimi blues […]

Potere ai compratori: largo all’economia delle intenzioni

  photo © 2008 Nattu | more info (via: Wylio)                             Tradizionalmente, chi ha qualcosa da vendere cerca chi vuol comprare. HolidayCrowd è un portale che permette ai viaggiatori di inserire una descrizione della loro vacanza ideale: itinerario, budget, descrizione anche sommaria. […]

Ridurre la gamma fa aumentare i profitti?

SI parla tanto di differenziazione, di venire incontro alle molteplici esigenze dei clienti, di segmentare il mercato, ed è giusto che sia così. Ma in alcuni casi, nel fare ciò si amplia molto la gamma di prodotti offerti, ed è possibile anche esagerare. photo © 2010 Anthony Albright | more info (via: Wylio)     […]

Inchiesta su Grande Distribuzione e smartphone

photo © 2006 From Mark | more info (via: Wylio) Ospito oggi la richiesta dell'amico e lettore Antonio De Sarlo che si sta laureando e sta svolgendo un'indagine su smartphone e grande distribuzione. Chi vuole può rispondere al sondaggio lanciato da Antonio a questo link (utilizzando il software gratuito SurveyMonkey che ho segnalato nei miei […]

Idee per riprogettare qualunque cosa (oggetti, servizi, procedure…)

Il solito geniale Seth Godin segnala questa raccolta di idee e suggerimenti per progettare o riorganizzare qualunque cosa, sviluppata da Dan Lockton del blog "Design with Intent: use design to influence behavior". Dan è un ingegnere e progettista industriale inglese esperto anche di psicologia e di comportamento umano.  La raccolta è organizzata in una serie […]

“Nuntio vobis gaudium magnum..”

..ho finalmente terminato di scrivere il mio secondo libro. Il frutto delle mie fatiche, dal titolo "Comunicazione low cost – dai biglietti da visita al web" sarà in libreria da fine ottobre – inizio novembre. Nel frattempo, ecco l'indice. Scarica INDICE_COMUNICAZIONE_LOW_COST A breve caricherò anche la copertina. Comincio ad anticipare qui il mio grazie a […]

C’è sempre una nicchia inesplorata: pacchetti-vacanze per dormiglioni

Siete proprio sicuri che segmentando e risegmentando la vostra clientela attuale o potenziale non vi state lasciando sfuggire qualche opportunità? O meglio: siamo proprio sicuri di conoscere perfettamente i nostri clienti e i loro desideri? Guardate qua il caso di un'agenzia viaggi americana che propone pacchetti-vacanza in Italia e Francia dove ogni attività (gita, museo, […]

La nobilitazione dell’oggetto semplice

Mi piacciono i casi in cui un oggetto semplice viene nobilitato da un intelligente ripensamento in chiave di marketing (con una confezione nuova, un canale di vendita diverso, un prezzo rivisto di conseguenza, una lieve modifica del prodotto stesso.). Ecco una confezione di matite. Cosa c'è di più banale? Vediamo questo ripensamento secondo le famose […]